準備接秋天的第一杯奶茶！曝餓了麼追加補貼衝擊1億單 美團推「新品首發」防守

快科技8月6日消息，明天（8月7日）就是立秋了，按照往年慣例，傳統促銷季「秋天的第一杯奶茶」會成為行業營銷熱點。

據「鳳凰網科技」報道，美團在此次「秋天的奶茶」促銷活動中，並未設置單量目標，而是將重點放在聯合區域茶飲品牌共同推出「新品首發」上。

目前，美團正在與瑞幸、古茗、麥當勞等品牌進行緊密對接。

與此同時，淘寶內部也針對本次立秋促銷制定了單量衝鋒目標，決定在8月7日至9日這三天內啟動「三日衝鋒」活動。

據報道，自上周中旬起，淘寶與餓了麼連續邀請了數十家頭部奶茶、咖啡品牌的外賣運營負責人到杭州進行內部座談，希望各品牌能提前備貨，重點在今年的立秋期間支持淘寶和餓了麼的業務。

在會議現場，淘寶向品牌商私下透露，集團正在追加新的補貼預算，準備繼續加大投入，「至少要再打一年」。

有知情人士透露：「之前周六不少奶茶店會優先出美團的訂單，導致餓了麼和京東超時嚴重，因此，這次餓了麼決定吸取教訓，提前與品牌交流」。

這位知情人士分析認為，從上述跡象和內部消息來看，淘寶會在立秋促銷期間嘗試衝擊訂單峰值。

此前，淘寶曾對外發布公告稱，已經連續多個周六訂單穩定在9000萬單以上。

值得一提的是，該知情人士還表示，美團近期其實也在和茶飲頭部品牌就立秋促銷期間的合作進行密集交流，希望能鎖定頭部品牌的庫存，尤其是希望能在立秋期間實現「新品聯合首發」。

據報道分析，美團的用戶，尤其是會員用戶，對於奶茶品牌來說仍然是重要的核心消費群體。

因此，在「秋天的第一杯奶茶」促銷期間，美團或許將利用「新品首發」的概念，進一步加深外賣核心用戶的認知和品牌印象。