曝部分車企玩「貓膩」：訂單注水營造爆款假象！

快科技9月27日消息，據新浪科技報道，當前汽車行業普遍存在訂單數據「注水」現象，車企通過多種手段營造虛假爆款假象，已引發監管關注和行業反思。

報道顯示：隨著「金九銀十」的到來，新車密集發布，各大車企的預售訂單再度刷屏。同時「訂單水分」越注越多，「訂單泡沫」越吹越大，引發消費者質疑。

對此，蔚來創始人、董事長李斌的公開表態，如同一面鏡子，映照出當下汽車行業愈演愈烈的「訂單注水」現象。李斌稱：「如果按照大家公布的訂單數，(全國汽車銷量)都有1億輛了。我們沒有參與這個'通貨膨脹』。現在車企曬訂單已經變得偏營銷，不利於產銷匹配，容易「給自己挖坑』。」

事實上，「某車型訂單破多少萬」 的這類營銷操作，在汽車營銷圈裡早已不是新鮮事，甚至已經成了公開的秘密。

據行業人士透露，廣告公司往往會提前數月為汽車廠家規劃 「小訂過萬」 的營銷方案。

方案里既要造假訂單數據，又要組織水軍在網上營造熱門氛圍，就連和用戶溝通的營銷話術都會提前打磨好....從頭到尾，已經形成了一條完整的產業鏈！

某廠家營銷人士表示：之所以這麼幹，一方面是高層給的壓力大，另一方面市場競爭也激烈。

「要是花了大價錢研發的新車要上市，領導肯定希望看到大家搶著買的熱鬧勁兒，營銷部門有時候沒辦法，只能想轍滿足領導的期望。」

還有一位廣告公司的透露：「我們接這種活兒，一般都用『營銷推廣』的名義簽合同，合同金額少則幾十萬，多的能到上百萬。我們會通過各種辦法營造出大家都在訂車的氛圍，比如組織人去預約試駕，還有就是做假訂單之類的。」

但謊言終究經不起推敲，虛假數據更是無所遁形。新車開完發布會後，通常三五個月便會迎來交車期、步入常規銷售階段，屆時真實銷量一經公布，此前的假數據便會立刻原形畢露。