11 月 16 日消息，近期，一些社交平台上出現所謂「營養專家」出鏡推薦的「獨家減肥食譜」，不少消費者信以為真，紛紛下單購買。
那麼，這些看似權威的推薦，是否真的出自專家本人？背後隱藏著什麼秘密？對此，央視《每周質量報告》今日進行了調查報道，我們一起來看一下吧。
央視表示，近期在多個社交平台及直播間，出現利用 AI 技術仿冒知名專家、主持人形象進行虛假營銷的現象。此類行為傳播虛假信息，侵害消費者權益，引發廣泛關注。
調查發現，一些自媒體賬號發布了所謂的「科普視頻」，其中「北京協和醫院臨床營養科主任於康教授」出鏡推薦減肥食譜。經北京協和醫院及於康教授本人核實，其從未參與錄製此類視頻。視頻中的形象和聲音均由 AI 技術偽造生成。
對此，於康教授明確表示，他本人並未參與錄製此類視頻，視頻中介紹的營養知識，毫無依據，沒有得到科學驗證。
此類視頻不僅盜用其個人形象，更傳播未經科學驗證的錯誤營養信息，誤導消費者購買相關產品，對公眾健康認知造成負面影響，並削弱了專業科普的公信力。
北京協和醫院表示，遭遇類似 AI 仿冒困擾的醫生不在少數，包括馬方教授等多名專家形象被擅自用於「養生」、「瘦身」等虛假宣傳，甚至有不法分子偽造虛假醫生身份，打著協和醫院旗號銷售商品。
此類仿冒行為不僅涉及醫療專家，也波及公眾人物。北京市海淀區市場監管局曾查處一起案件：某商家在直播間及短視頻中，使用 AI 技術偽造中央廣播電視總台主持人李梓萌的形象，宣稱一款魚油產品具有醫療功效。
經監管部門核查及商家承認，該視頻系通過剪輯加工李梓萌的公開新聞片段合成。該產品實為普通食品（糖果類），其宣傳構成虛假廣告，商家被處以 20 萬元罰款。銷售記錄顯示，該虛假視頻上線半月內，帶動涉事魚油產品銷售額達 6 萬餘元。
調查顯示，此類 AI 仿冒營銷泛濫的原因之一在於相關技術工具獲取及操作簡便。手機應用商店中存在大量可免費使用的換臉、擬聲 App 或小程序。
記者測試發現，僅需上傳幾張照片，即可將目標視頻中的人物替換為自己或他人面容。部分工具還提供「AI 文生視頻」、「AI 對口型」等功能，能在短時間內生成特定場景（如診室）和身份（如醫生）的營銷視頻，並可選擇不添加 AI 生成標識。
針對 AI 生成內容的管理，《人工智慧生成合成內容標識辦法》已於 2025 年 9 月 1 日實施。該辦法明確要求，利用 AI 技術生成或合成的文本、圖片、音頻、視頻等信息，必須依法添加顯性標識（使公眾可識別）和隱性標識（如元數據，標明來源、用途等）。但在實際操作中，部分發布者使用不顯眼字體或在畫面邊角添加標識，甚至故意隱匿標識。
監管部門和專家指出，治理此類亂象面臨挑戰：AI 深度偽造視頻鑑別難度大、成本高；造假成本低；權利人維權周期長、程序複雜。專家建議需通過制度設計強化保護力度，並推動社會共治。平台作為內容發布渠道，應建立 AI 生成內容審核機制，加強對逃避標識行為的處理（如下架、限流）。
IT之家注意到，網信部門近期已重拳處置一批違規賬號，同時督促平台集中整治，已累計清理 8700 余條違規信息、處置 11000 多個違規賬號。
網信部門表示，將繼續壓實網站平台主體責任，對利用 AI 仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴管態勢，對惡意營銷賬號，發現一批、處置一批、曝光一批。
隨著大模型在各行業深度應用，其安全風險呈現出複合化特徵。網絡專家指出，AI 大模型安全涵蓋數據、基礎設施與模型本身三大層面，其中個人使用中的數據安全風險尤為突出。看似簡單的圖片、文字信息等內容通過 AI 處理，就可能泄露個人身份信息、人際關係等敏感內容。
網絡安全專家李虎表示：可能只是上傳了一張合照，我覺得就是通過 AI 來幫我美化一下或者加一項特殊處理。但是其實有可能就暴露了，因為照片上傳之後，它其實可以通過人像識別技術把人的身份提取出來，然後通過人物的關係，比如親密程度，可能猜測是什麼人物關係，是朋友關係還是家人關係諸如此類的，然後這些數據都被提取出來之後又可能被進一步利用，比如被詐騙分子拿來利用。
除了 AI 大模型使用帶來的數據安全外，公共場合不明來源 Wi-Fi 的不當連接也會造成敏感信息泄露。
網絡安全專家王媛媛提醒：這種免費沒有密碼的 Wi-Fi 連接，不法分子可能會利用漏洞去架設一個偽基站，誘導大家進行連接，連接之後有可能會截取你的個人信息。
據介紹，只要有人接入了不法分子偽裝的 Wi-Fi，在使用手機等電子設備時的一些操作都可能被截取，其中包括輸入用戶名、密碼等個人隱私信息都會被竊取。
網絡安全專家建議，個人用戶要加強安全意識，優先選擇合規大模型平台與正規渠道安裝應用；另外，連接 Wi-Fi 時要警惕無密碼熱點，避免落入釣魚陷阱。那麼，我們在日常上網時還有哪些注意事項，防止個人隱私信息泄露呢？
不曬自己的火車票、飛機票登機牌、車牌：發布含有個人信息的火車票、飛機票、登機牌、車牌等票證，可能會被另有圖謀的陌生人獲取，從而導致個人隱私泄露；
不曬自己的證件照片：身份證、護照、駕駛證、結婚證等證件中，都包含重要的個人隱私，不要隨意在網上發布；
不曬自己的位置信息：儘量不要發自己的定位信息，這些信息容易暴露真實個人住址，有可能帶來不必要的麻煩和風險；
不曬老人和孩子的信息：避免發布老人和孩子的照片及姓名，以防不法分子利用這些信息進行違法活動，建議以分組的形式分享給親人看。
央視指出，技術創新必須以誠信為底線，只有讓 AI 在法治軌道上運行，才能淨化網絡生態和市場生態，真正服務社會。
