廣告太爛 支付寶發布首頁AQ廣告下架整改的聲明

快科技10月20日消息，支付寶今天發布《關於支付寶首頁AQ廣告下架整改的聲明》。

聲明中稱，經審慎研究決定，自本周起，暫停AI健康管家AQ在支付寶首頁的廣告投放，具體恢復時間將另行通知。

具體原因公布如下：

1、廣告創意與用戶理解存在顯著偏差。

AQ此前通過「看圖猜題」的形式在支付寶首頁刊載廣告近一月，雖初衷為科普慢性病等健康知識，但在實際執行過程中，過度依賴諧音梗（如「衣服+下雨」對應「抑鬱」、「直升機+房子+餅乾」對應「脂肪肝」）及抽象圖像（如「心臟+紅燈」對應「心梗」）。

導致大量用戶反饋「無法理解」，甚至出現用戶投訴「奶奶看了想打人」的情況，影響了支付寶作為國民App的美好形象。

2、AQ反思態度不佳。

在花唄、螞蟻保、芝麻信用、螞蟻森林等公司旗下兄弟品牌向其反饋「廣告太爛」等意見後，AQ雖建立了名為「哥哥們對不起」的道歉群，但在發出「10個老人1個小孩」的emoji表情包後立即退群，後經網友提醒解讀其真實含義為罵我們一群老登欺負他1個小孩。

本次暫停投放是基於用戶體驗這條底線，與「世子之爭」的傳言毫無關係，支付寶既不感興趣更不想捲入，因為我不需要。

支付寶依然鼓勵AQ持續探索健康科普的創新形式，讓專業知識以更易接受的方式觸達大眾。